Medical
PPEUM
예쁨주의 'PPEUM' BI 네이밍
영문 위주의 세련된 네이밍이 주를 이루던 기존 피부과 시장에서 벗어나, 직관적인 한글 네이밍으로 확고한 차별화전략을 사용한 브랜드 네이밍 프로젝트입니다.
단순히 미용 목적을 대변하는 '예쁨'이라는 일반 명사가 가진 한계(낮은 상표 식별력 및 검색 제약)를 넘어, 고객의 궁극적인 지향점인 '기쁨'과 '예뻐짐'의 의미를 타격감 있는 어감에 동시에 담아내는 데 집중했습니다. 앞글자를 과감히 생략하고 파열음을 강조한 한 글자 네이밍 '쁨'을 통해, 타깃 고객의 뇌리에 강렬하게 각인되면서도 트렌드를 리드하는 감각적인 뷰티 메디컬 브랜드로서의 포지셔닝을 확립했습니다.
